随着中秋与国庆双节临近,各大品牌已进入营销备战状态，优质创意素材能有效提升活动曝光与用户参与，本文将结合最新行业数据，提供可落地的创意方向。
情感共鸣类素材：月圆人团圆的温情叙事
根据巨量引擎发布的《2023节日营销趋势报告》，节日期间带有“家庭团圆”“家乡味道”标签的内容互动率提升42%，这类素材适合食品、礼品、酒类等品类。
创意案例
稻香村近期推出的“月光放映厅”H5，用户上传家庭照片即可生成定制版中秋贺卡，分享率高达35%，素材采用暖色调插画风格，突出月饼与传统元素，弱化商业感。
（数据来源：巨量引擎《2023节日营销趋势报告》）
国潮跨界素材：传统文化与现代设计的融合
国潮元素持续走热,但需避免同质化，中国青年报社会调查中心数据显示，72.3%的年轻消费者更关注有文化内涵的联名产品。
最新数据举例
下表为2023年部分国潮联名案例效果对比：
| 品牌组合 | 联名产品 | 社交媒体声量 | 转化率 |
|---|---|---|---|
| 茅台×德芙 | 酒心巧克力 | 5万条讨论 | 7% |
| 故宫文创×雀巢 | 月宫咖啡礼盒 | 3万条讨论 | 2% |
| 敦煌博物馆×完美日记 | 飞天彩妆盘 | 2万条讨论 | 1% |
（数据来源：知微数据平台，统计周期为2023年9月1日-15日）
建议选择与品牌调性契合的文化IP,如美妆品牌联名敦煌壁画元素，服饰品牌融合苏绣工艺，素材制作需注重细节还原，避免文化符号的生硬堆砌。
互动游戏化素材：提升用户参与度的利器
QuestMobile数据显示,2023年中秋国庆期间，嵌入互动游戏的广告素材平均停留时长提升至1.8分钟，较普通素材增长135%。
创新形式
- AR赏月：用户通过手机摄像头叠加虚拟月亮，收集不同月相兑换优惠券
- 双节地图：结合中秋灯谜与国庆旅游景点打卡的轻量级小游戏
- 语音祝福：录制语音祝福生成声波可视化明信片
这类素材需控制操作复杂度,确保3步内完成核心互动，同时明确奖励机制。
素材：解决用户痛点的增值服务
节日期间用户对实用信息需求旺盛,百度搜索数据显示，近30天“国庆出游穿搭”“月饼礼盒选购指南”相关搜索量环比增长210%。 方向建议*
- 动态天气地图：实时展示全国热门旅游城市天气，结合服装推荐
- 礼品选购图谱：按收礼人身份（长辈/客户/儿童）分类推荐产品
- 家宴筹备指南：从菜单设计到餐桌布置的一站式解决方案
此类素材应以工具性为首要目标,品牌信息作为自然补充，避免过度营销。
短视频与直播素材：沉浸式体验打造
卡思数据平台分析显示,2023年节日相关短视频中，“第一视角体验”类内容完播率最高，达到78%。
创新拍摄手法
- 一镜到底：从原料采集到成品制作的完整过程记录
- 对比实验：传统工艺与现代技术的直观对比
- 城市穿梭：在不同城市地标展示同一款产品使用场景
直播方面可设置“中秋手作工坊”“国庆云旅行”等主题，通过抽奖环节维持观众粘性。
社会责任素材：品牌价值观的真诚表达
近年来消费者更青睐具有社会责任的品牌,中国消费者协会调研表明，83%的消费者会优先选择节日期间开展公益活动的品牌。
可执行方案
- 每笔订单捐赠部分金额用于传统文化保护
- 与非遗传承人合作开发限定产品
- 组织员工参与社区志愿服务并记录过程
素材呈现应避免说教,采用真实影像记录，重点展现具体行动而非口号。
优质创意素材需要平衡商业目标与用户价值,在情感共鸣、文化传承、实用功能等多个维度找到品牌专属的表达方式，双节营销不仅是流量争夺战，更是品牌与用户建立深度连接的契机，建议根据自身资源选择2-3个核心方向深度打磨，避免盲目跟风导致资源分散。
