情感共鸣路线：触动人心，建立品牌温度
这是最高级的广告策略，纸巾不再只是纸巾，而是情感的载体,是解决生活难题的温暖伙伴。
维达纸巾《妈妈是超人》系列
- 核心创意： 捕捉妈妈在家庭生活中“超人”般的一面，展现她们为家庭默默付出的辛劳,以及孩子对妈妈的心疼和爱。
- 经典案例：
- 《妈妈是纸巾》篇： 广告通过一系列快速剪辑，展现妈妈处理各种“意外”的瞬间：孩子哭闹、饭菜洒了、宠物捣乱、丈夫打翻饮料……妈妈总是像超人一样，用一张纸巾迅速解决问题，孩子看到妈妈疲惫地靠在沙发上，默默递上一张纸巾，旁白：“纸巾，擦掉生活中的小意外，却擦不掉妈妈的爱，维达，给生活加点柔。”
- 《老爸的谎言》篇： 讲述爸爸为了不让家人担心，总说自己“没事”，但实际咳嗽、感冒、腰酸背痛，孩子用维达纸巾细心照顾爸爸,戳破了善意的谎言。
- 成功之处：
- 情感洞察精准： 深刻洞察了中国家庭中，尤其是母亲和父亲为家庭付出的辛劳,以及子女对父母的爱与感恩。
- 产品功能升华： 将“柔软、吸水”的物理属性，升华为“温柔、体贴、关爱”的情感价值。
- 引发全民共鸣： 广告内容真实、接地气，让无数观众在屏幕前“破防”，纷纷转发,形成了强大的社交传播力。
- 塑造品牌形象： 成功将维达品牌与“温暖、有爱、顾家”的形象深度绑定,超越了单纯的纸巾品牌。
洁柔纸巾《你好，李焕英》电影联名营销
- 核心创意： 搭乘现象级电影《你好，李焕英》的东风，将产品与电影中“母爱”这一核心情感进行深度绑定。
- 经典案例：
- 洁柔推出了电影联名款纸巾，包装上印有电影经典台词和画面，其广告并非硬性推销，而是巧妙地融入电影的情感氛围中，在电影的关键情感节点，产品自然出现,成为母女情感的见证。
- 社交媒体上，洁柔发起#用洁柔说爱你#等话题，鼓励用户分享自己与母亲的故事,将纸巾作为表达孝心的载体。
- 成功之处：
- 借势营销的典范： 精准抓住了《你好，李焕英》引爆的全民情感热点，实现了品牌与IP的“1+1>2”的效果。
- 情感深度绑定： 洁柔的“韧”与电影中母爱的“坚韧”形成呼应,让产品在情感层面获得了极高的认同感。
- 提升品牌格调： 通过与一部优秀文化作品的联动，洁柔的品牌形象得到了极大的提升,显得更有文化内涵和温度。
幽默搞笑路线：出其不意，令人印象深刻
利用夸张、反转、荒诞的情节，制造笑点,让广告在轻松愉快的氛围中被记住。
心相印纸巾《擦不完的鼻涕》
- 核心创意： 用极度夸张的手法，表现孩子流鼻涕的“持久战”和纸巾的“超长待机”。
- 经典案例：
一个小男孩不停地流鼻涕，妈妈用一张心相印纸巾帮他擦，擦完一张，鼻涕又流出来了，再换一张……这个过程仿佛没有尽头，妈妈的脸从淡定到无奈，再到“石化”，镜头拉远，发现男孩坐在一个巨大的、由心相印纸巾堆成的小山上。
- 成功之处：
- 夸张手法： 将育儿中一个常见的烦恼无限放大，极具喜剧效果,让人忍俊不禁。
- 功能演示： 在笑声中，直观地展示了纸巾“量大、耐用”的特点，给家长留下了“心相印真够用”的深刻印象。
- 病毒式传播： 节奏明快，笑点密集，非常适合在短视频平台传播，成为了一段经典的“梗”视频。
妮飘纸巾《爆笑鼻涕泡》系列
- 核心创意： 聚焦于孩子吹鼻涕泡这个可爱又搞笑的瞬间,展现纸巾的柔软与强韧。
- 经典案例：
孩子感冒了，鼻涕泡在鼻尖上越吹越大，马上就要破了，旁边的大人（或孩子自己）紧张地拿出妮飘纸巾，准备“接住”那个大鼻涕泡，在鼻涕泡破开的瞬间，纸巾稳稳地“接”住了，或者用纸巾轻轻一吸，问题解决,整个过程充满悬念和趣味。
- 成功之处：
- 场景独特： 选取了“鼻涕泡”这个非常具体、有趣的生活场景，精准地抓住了目标用户（有小孩的家庭）的痛点。
- 产品卖点突出： 在这个场景下，纸巾的“柔软”（不伤害孩子鼻子）和“强韧”（能承受吸力）两大优点被完美展现。
- 可爱治愈： 广告风格可爱，充满童趣，让人看了会心一笑,对品牌产生好感。
极致对比路线：突出卖点，一目了然
通过强烈的视觉或功能对比，直观地展示自家产品与其他产品的巨大差异,强调核心优势。
维达纸巾《湿水不易破》系列
- 核心创意： 将纸巾放入水中，用最直观的方式展示其“强韧”的特性。
- 经典案例：
- 一张维达纸巾被放入水中，被揉搓、拉扯，甚至包裹住一块石头提起来，纸巾依然完好无损，镜头切换到竞品纸巾，一入水即烂,一拉就断。
- 还有一种变体是“瀑布挑战”，将纸巾挂在瀑布下，水流冲击后，维达纸巾依然坚挺,而其他纸巾早已化为纸浆。
- 成功之处：
- 视觉冲击力强： “湿水”和“破”是纸巾最怕的两个词，广告直接将这两个词对立起来,效果震撼。
- 简单直接： 不需要复杂的剧情，一个实验就能说清产品核心卖点,消费者记忆成本极低。
- 建立信任： 这种“眼见为实”的方式,让消费者对产品的品质产生强烈的信任感。
洁柔纸巾《可湿水擦手》
- 核心创意： 挑战消费者对纸巾“一湿就烂”的固有印象。
- 经典案例：
在餐厅或厨房，手沾上了油污或酱汁，人们习惯用水冲，但广告中的人直接拿出一张洁柔纸巾，沾点水，像毛巾一样擦手，油污被轻松擦掉,纸巾依然强韧。
- 成功之处：
- 打破认知： 重新定义了纸巾的使用场景，从“擦干”拓展到“清洁”,提升了产品的价值感。
- 场景化演示： 在“厨房油腻”、“手脏”等具体场景下，产品优势被无限放大，让消费者立刻get到“这纸巾真厉害”。
品牌理念路线：超越产品，传递价值观
将纸巾与环保、社会责任等宏大主题相结合,提升品牌格局。
Who Gives A Crap (WGAC) 纸巾
- 核心创意： 将“上厕所”这件私事，与“做公益”这件公事结合起来,赋予品牌强烈的社会责任感和使命感。
- 经典案例：
- 品牌名字本身就是一句挑衅性的口号：“谁在乎？（Who Gives A Crap）”——暗示我们不在乎你的隐私,但我们在乎地球和需要帮助的人。
- 其广告和营销核心是：50%的利润会捐赠给修建厕所和提供清洁水源的慈善项目。
- 包装设计非常有趣，印着各种有趣的图案和故事，让购买卫生纸这件事变得不那么尴尬,甚至充满乐趣。
- 成功之处：
- 使命驱动： 品牌的出发点不是卖纸，而是“改变世界”，这种强大的使命感吸引了大量价值观相同的
