【项目名称】创意征集方案
方案摘要
- 项目背景： [简要说明发起本次创意征集的原因，为庆祝品牌成立10周年，寻求全新的品牌形象推广方案；为解决XX产品用户痛点，征集下一代产品功能创意；为提升团队凝聚力，发起公司文化标语征集等，]
- 核心目标： [明确本次征集希望达成的具体目标，征集100+个高质量的营销创意，评选出3个最佳方案用于落地执行；收集500条朗朗上口的品牌口号，筛选出1条作为新的品牌主张，]
- 预期成果： [描述项目成功后的产出，产出一个具有市场冲击力的整合营销方案；建立一个由员工共创的内部创新点子库；提升品牌在社交媒体上的话题声量等，]
- 方案价值： [阐述本方案的意义，激发内外部创新活力，汇聚集体智慧；降低创新试错成本；增强用户/员工的参与感和归属感，]
活动概述
- 活动名称： [一个响亮、吸引人的活动名称，如：“XX品牌未来创想家”征集大赛、“金点子”内部创新提案大赛、“我的城市，我的故事”全民创意摄影大赛]
- 活动主题： [用一句话概括创意的核心方向，如：“科技赋能，智享生活”、“用色彩点亮平凡日常”、“让出行更简单、更快乐”]
- 征集对象： [明确参与人群，是面向全体公众、特定用户群体、公司内部员工，还是合作伙伴等，]
- 征集时间：
- 启动日期： YYYY年MM月DD日
- 截止日期： YYYY年MM月DD日 23:59 (北京时间)
- 评选时间： YYYY年MM月DD日 - YYYY年MM月DD日
- 结果公布： YYYY年MM月DD日 (通过官方渠道公布)
创意要求与作品规范
- 核心方向： [详细说明创意需要围绕哪些方面展开，可以是全新的产品设计、一个有趣的营销活动、一句品牌Slogan、一个短视频脚本、一个App功能改进建议等，]
- 内容要求：
- 原创性： 参赛作品必须为原创，严禁抄袭、盗用，一经发现,立即取消资格。
- 契合性： 作品需与活动主题高度相关,符合品牌调性或项目目标。
- 创新性： 鼓励新颖、独特、有前瞻性的想法,突破常规思维。
- 可行性： [可选，但重要] 创意应具备一定的现实可操作性,或能提供清晰的实现路径。
- 作品格式：
- 文字类： 如方案、口号、故事等，Word或PDF格式，字数建议在300-1500字。
- 图像类： 如海报、插画、摄影作品等，JPG或PNG格式，分辨率不低于300dpi,单张文件大小不超过10MB。
- 视频类： 如短片、动画、Vlog等，MP4格式，时长建议在1-3分钟,文件大小不超过500MB。
- 综合类： 如PPT、PDF提案等,文件大小不超过50MB。
- 提交文件命名：
[创意类别]_[作品名称]_[姓名/团队名称]_[联系方式]
提交方式
- 官方渠道： [明确唯一的提交入口，确保公平性和数据统计，]
- 线上表单： [推荐] 提供一个在线表单链接（如：问卷星、金数据、Google Forms）,参与者可以在线填写信息并上传附件。
- 官方邮箱：
creatives@yourcompany.com，邮件主题格式为“创意征集+作品名称+姓名”。 - 指定平台： 如在知乎、微博、小红书等平台发布话题，参与者需带上指定话题标签并@官方账号。
- 提交材料清单：
- 作品文件
- 创意说明（100-300字，阐述创意的核心理念、亮点和预期效果）
- 个人/团队信息（姓名、联系方式、所在单位/学校等,用于领奖和通知）
评选流程与标准
- 评选流程：
- 初筛（海选）： 由活动执行团队对所有提交作品进行初步筛选，剔除不符合要求（如格式错误、非原创、偏离主题）的作品。
- 复评（专家评审）： 邀请3-5位内部专家（如市场、产品、设计负责人）和1-2位外部专家（如行业KOL、知名设计师）组成评审委员会,对通过初筛的作品进行打分。
- 终评（网络投票/路演）： [可选] 将Top 10或Top 20的作品进行公示，开放公众投票（占总分20%），邀请入围者进行线上/线下路演,由评委现场提问并打分。
- 评选标准（总分100分）：
- 创意性 (40%)： 想法是否新颖独特,能否给人带来惊喜。
- 主题契合度 (20%)： 是否紧扣活动主题,符合项目需求。
- 执行价值/可行性 (20%)： 是否易于理解和执行，或具有商业/社会价值。
- 传播力/影响力 (20%)： 是否具有话题性，易于传播,能引发共鸣。
奖项设置
[设置有吸引力的奖项，以激励高质量参与，]
| 奖项名称 | 数量 | 备注 | |
|---|---|---|---|
| 一等奖 (金点奖) | 1名 | 奖金 ¥XXXX + 荣誉证书 + [品牌高端产品/定制礼品] | 颁发奖杯 |
| 二等奖 (银点奖) | 2名 | 奖金 ¥XXXX + 荣誉证书 + [品牌中端产品/定制礼品] | |
| 三等奖 (铜点奖) | 5名 | 奖金 ¥XXXX + 荣誉证书 + [品牌周边礼品] | |
| 优秀奖/入围奖 | 20名 | 荣誉证书 + [品牌小样/优惠券] | |
| 最佳人气奖 | 1名 | [根据投票结果产生] 奖金 ¥XXXX + [特色奖品] | |
| 特别鼓励奖 | [若干] | 针对特定群体（如学生、员工）的专项奖励 |
宣传推广计划
- 预热期 (活动前1-2周)：
- 内部： 发布全员邮件、公司内网公告、微信群通知。
- 外部： 在官方网站、社交媒体（微博、微信公众号、抖音等）发布悬念海报和活动预告,与KOL合作预热。
- 征集期 (活动进行中)：
- 内容营销： 每周发布优秀创意案例（匿名处理）、活动进展、参赛指南等。
- 社交媒体互动： 发起相关话题挑战,鼓励用户分享自己的创作过程或想法。
- 付费推广： [可选] 在目标平台进行精准信息流广告投放。
- 评选期 (活动后)：
- 公布入围名单，发起网络投票,制造二次传播热点。
- 邀请评委进行线上直播或访谈，解读优秀作品,提升活动专业度。
- 公布期 (活动后)：
- 举办线上/线下颁奖典礼,邀请获奖者和评委参与。
- 发布获奖作品集和活动总结回顾,感谢所有参与者。
知识产权与版权声明
- 参赛作品版权： 参赛者对其提交的作品拥有著作权。
- 主办方权利： [这是非常重要的一条，请务必明确]
- 主办方对所有参赛作品拥有展示、宣传、推广的权利，包括用于官方网站、社交媒体、展览、出版物等非商业性用途。
- 获奖作品的知识产权，在支付奖金后，独家、永久、免费地归主办方所有，主办方有权对获奖作品进行修改、组合、二次开发和商业应用,不再支付额外报酬。
- 参赛者提交作品即视为同意本条款。
- 免责声明： 主办方不承担因参赛作品引发的任何法律纠纷，如抄袭、侵犯他人隐私等,责任由参赛者自行承担。
联系方式
- 活动负责人： [姓名]
