网络创意如何突破同质化困境？-查作网

“网络创意”是一个非常宽泛且充满活力的领域，它指的是在互联网环境下，为了吸引关注、传播信息、建立连接或实现商业目标而创造出的新颖、有趣、具有传播潜力的内容、活动或形式。

网络创意-图1

下面我将从核心要素、主要类型、成功案例、以及如何创造等多个维度，为你全面解析“网络创意”。

网络创意的核心要素

一个能在网络上迅速传播的创意,通常具备以下一个或多个特质：

网络创意的形式千变万化,以下是一些主流的类型：

通过设定一个简单、有趣、有参与门槛的任务，鼓励用户模仿和创作,形成病毒式传播。

案例：
- 冰桶挑战: 最初是为了关注“渐冻人症”，用户被挑战后要么将冰水浇在头上，要么为公益捐款，形式简单，参与门槛低，兼具公益性和娱乐性,引爆全球。
- #CelineDionChallenge: TikTok上的热门挑战，用户用Celine Dion《My Heart Will Go On》的伴奏，模仿电影《泰坦尼克号》中Rose的经典姿势,极具创意和娱乐性。

在抖音、TikTok、Reels等平台,15秒到3分钟的短视频是创意的绝佳载体。

案例：
- 奥利给大叔: 通过夸张的肢体语言和充满正能量的口头禅“奥利给”，成为现象级网红,他的成功在于塑造了一个极具辨识度和感染力的草根形象。
- 变装视频: 从一个普通装扮快速切换到惊艳的另一种形象，利用视觉反差带来强烈的冲击感,非常受欢迎。

H5（基于HTML5的网页应用）因其丰富的交互性和视觉效果,成为品牌营销和节日祝福的热门工具。

案例：
- 支付宝“集五福”: 每年春节的全民级互动活动，通过“扫福字”、“沾福气”等方式，将社交关系链与产品功能巧妙结合,极大地提升了用户活跃度和品牌好感度。
- 网易云音乐年度听歌报告: 将用户的听歌数据可视化，生成个性化的年度总结报告，配上走心的文案，让用户产生强烈的“被看见”的感觉,自发在朋友圈分享。

通过创造一个全新的概念或讲述一个引人入胜的故事，来塑造品牌形象,传递品牌价值。

案例：
- 江小白: 它卖的不仅是酒，更是“表达瓶”，每一瓶酒上都印有不同的文艺、扎心的文案，精准击中了年轻人在社交场合“想说又说不出口”的情感痛点,创造了独特的品牌文化。
- “逃离北上广”系列: 一家广告公司发起的活动，通过招聘海报等形式，描绘了一种理想化的生活方式,引发了无数在大城市打拼年轻人的共鸣和讨论。

网络梗是网络创意最原始、最快速的表现形式，它可以是图片、视频、一句话,或是一个行为模式。

案例：
- “蓝瘦香菇”: 源自一位广西小伙的口音视频，迅速成为全国性网络用语,被广泛应用于各种表情包和段子中。
- “葛优躺”: 源自电视剧《我爱我家》的剧照，形象地表达了当代年轻人的“丧文化”和慵懒状态,成为极具生命力的视觉符号。

创造一个存在于数字世界的人物，赋予其性格、故事和价值观,与粉丝进行互动。

案例：
- AYAYI: 中国首个超写实虚拟时尚博主，拥有完整的背景故事和虚拟形象，与多个奢侈品牌合作,探索了元宇宙商业化的可能性。
- 洛天依: 作为一名虚拟歌姬，通过演唱大量原创歌曲，拥有庞大的粉丝群体，活跃在演唱会、直播等各个领域。

虽然网络创意看似偶然,但背后往往有规律可循。

网络创意的本质是“连接”——它连接了品牌与用户，连接了个体与群体，连接了情感与现实，在信息爆炸的时代，一个平庸的信息会被瞬间淹没，而一个精心策划的网络创意，则能穿透信息噪音，直达人心,成为现象级的传播事件。

无论是个人创作者还是品牌方，拥抱网络创意，就是拥抱这个时代最鲜活、最有效的沟通语言。