创意贴片广告-查作网

什么是创意贴片广告？

贴片广告,最常见的形式是在视频平台（如YouTube、Bilibili、腾讯视频等）播放视频前、中、后插入的15秒、30秒或60秒的短视频，它的本质是“打断”，但创意贴片广告的目标是让这个“打断”变成一种“体验”，甚至是“期待”。

创意贴片广告-图1

它区别于传统硬广的核心在于：

创意贴片广告 = 强制观看的媒介 + 极具创意的内容 = 高效传递品牌价值。

成功的创意贴片广告通常会采用以下几种策略：

这是最高级的形态,将广告拍成一个微电影，有起承转合，有悬念和结局，观众因为想看故事而看完广告。

特点： 完整的情节、鲜明的人物、情感冲击力强。
案例： 大众汽车的“The Force”（原力篇），虽然是Super Bowl广告，但其叙事结构完美适用于贴片广告，一个孩子穿着达斯·维达的衣服，用“原力”试图控制家里的各种物品，最后成功启动了大众甲壳虫，结尾爸爸拿出达斯·维达玩偶，暗示一切是爸爸的暗中相助，故事完整，充满童趣和惊喜。

利用出人意料的情节、夸张的表演或神反转来制造笑点，让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。

特点： 节奏快、包袱响、易于传播。
案例： 很多泰国广告是此中高手，一个广告前半段是情侣吵架、家庭矛盾等非常压抑的场景，观众正感到不适时，画面突然一转，出现品牌Logo和一句“别担心，我们的产品能解决这一切”，带来强烈的反转效果。

用极致的视觉效果、炫酷的CG动画或高难度的特技镜头抓住观众的眼球，带来震撼的感官体验。

特点： 制作精良、冲击力强、适合科技、汽车、游戏等品牌。
案例： Red Bull的“太空跳伞”系列，虽然不是传统贴片，但其理念完全适用，将极限运动拍成电影大片，让肾上腺素飙升，完美契合Red Bull“给你翅膀”的品牌精神。

在广告中设置一个简单的挑战或问题,鼓励观众参与讨论、模仿或分享，形成二次传播。

特点： 参与感强、社交货币属性高。
案例： 多芬的“真美运动”，广告展示不同背景的女性对自己的外貌不自信，然后通过旁白和画面引导她们发现并肯定自己的真实之美，这不仅仅是广告，更是一个社会议题，能引发观众在社交媒体上的广泛讨论和分享。

特点： 最自然、干扰感最低、转化率高。
案例： 在一个美妆博主的视频中，博主在化妆时，镜头特写她正在使用某款粉底液，并自然地说：“这款粉底液的遮瑕力真的绝了，而且持妆一整天都不脱妆。” 这就是原生广告的典范。

创意点： 幽默反转 + 情感升华。
一个小男孩总是用遥控器“换台”，其实是把家人“传送”走，制造各种混乱场面，妈妈用Lifebuoy洗手液洗手的画面，将“换台”行为解释为“洗掉细菌”，一家人和好如初。
成功之处： 将产品的核心功能（杀菌）用一个奇幻又有趣的故事包装，前半段的悬念和后半段的温情反转，让广告的立意远超产品本身，传递了家庭关爱的价值观，令人印象深刻。

创意点： 故事叙事 + 情感共鸣。
通过回顾一年里全球用户的搜索热词，串联起一个个真实发生的大事件、感人瞬间和流行文化，没有推销任何具体产品，但完美诠释了“Google，随时帮助你探索世界”的品牌使命。
成功之处： 它不卖产品，只卖品牌情怀，通过回顾共同记忆，与全球用户建立情感连接，提升了品牌的好感度和忠诚度，这种“润物细无声”的方式，比任何功能宣传都更有力。

如果你要制作一个创意贴片广告,请记住以下几点：

创意贴片广告的精髓在于“尊重”，尊重观众的时间，用高质量的内容换取他们的注意力；尊重平台的内容生态，用原生的姿态融入其中，当广告不再是一种打扰，而是一种享受时，它才能真正发挥其最大的商业价值。