士力架（Snickers）的核心创意可以概括为：“横扫饥饿，做回自己” (You're not you when you're hungry)，这个创意的核心在于，它将“饥饿”从一个简单的生理需求，升华为一种能瞬间改变人性格、状态甚至行为的“负面人格”，而士力架则是治愈这一切的“解药”。
我们可以从以下几个维度来深入挖掘和拓展士力架的创意：
核心创意基石：饥饿人格化
这是士力架最经典、最成功的创意策略，它用幽默夸张的方式，描绘了人在极度饥饿时会变成“非正常”的自己。
经典广告模式：
- 场景： 日常生活、工作、运动等常见场景。
- 冲突： 一个角色因为饥饿，突然性格大变，从一个正常人变成一个暴躁、迷糊、无厘头的“怪人”。
- 转折： 旁白或他人提醒：“喂，你是不是饿了？” (Hey, you're not you when you're hungry.)
- 解决： 吃下一块士力架。
- 结果： 角色瞬间恢复“正常”，变回那个我们熟悉的、可爱的自己。
经典案例：
- 《办公室篇》: 两个同事因为饥饿，开始互相“变身”成各种奇怪的东西（如绵羊、骆驼）,最后吃士力架恢复原状。
- 《篮球篇》: 一名球员因为饥饿，在球场上开始跳奇怪的舞蹈，队友们也跟着一起疯，吃下士力架后,回归专业比赛。
- 《摇滚乐队篇》: 鼓手因为饥饿，把鼓槌当零食啃，主唱气得把他的鼓换成了蔬菜,吃士力架后恢复正常。
创意延展：
- 饥饿“人格”的多样性： 可以创造出更多“饥饿人格”，
- 工作狂人格： 饥饿时，会疯狂地给所有人发邮件，标题都是“紧急！”，内容却是“饿了”。
- 戏精人格： 饥饿时，会突然开始表演莎士比亚戏剧,痛斥世界的不公。
- 科技宅人格： 饥饿时，会把键盘上的字母都吃掉，或者试图给Wi-Fi路由器充电。
创意拓展方向：从“搞笑”到“共情”
士力架的创意可以跳出单纯的搞笑,走向更深层次的情感共鸣。
情绪化饥饿： 饥饿不仅是生理上的，也是情绪上的，当人感到沮丧、失落、焦虑时，也可能通过“吃”来寻求慰藉，士力架可以成为情绪的“稳定剂”。
- 创意广告《低谷篇》：
- 场景： 一个程序员在深夜调试代码，屡屡失败，情绪低落,抓狂地挠头。
- 冲突： 他的“沮丧人格”上线，开始对着电脑屏幕自言自语,甚至想砸键盘。
- 转折： 旁边的同事递过一块士力架，说：“吃点东西，换个思路。”
- 解决： 他吃下士力架，眼神变得专注，冷静地找到了Bug,脸上露出微笑。
- Slogan: “横扫沮丧，做回自己。” (You're not you when you're frustrated.)
逆转视角：“饿”的力量 与其说饥饿是负面的，不如说它是一种原始的、充满力量的驱动力，士力架不是“消灭”饥饿，而是“驾驭”饥饿,将这种能量转化为动力。
- 创意广告《进化篇》：
- 概念： 将人类的进化史与“能量”挂钩。
- 画面：
- 远古时期，一个原始人因为饥饿无力追赶猎物,眼神涣散。
- 他吃下一根能量棒（士力架的远古版），瞬间眼神锐利，肌肉贲张,成功捕获猎物。
- 快切到现代：一个马拉松运动员在撞墙期，吃下一块士力架,重新发力冲向终点。
- 一个宇航员在太空，吃下士力架,充满干劲地完成复杂的维修任务。
- Slogan: “士力架，点燃原始能量。” (Snickers: Ignite Your Primeval Power.)
社会热点与文化融合： 将士力架与当下流行的文化、社会现象结合，让它变得更“潮”、更有话题性。
- 创意：《社畜自救指南》系列短视频
- 场景： 996办公室、拥挤的地铁、无休止的会议。
- 《周一早晨》： 周一早上，同事们都像“僵尸”一样，眼神空洞，动作迟缓，主角拿出士力架分给大家，瞬间“满血复活”,会议室里充满了干劲。
- 《头脑风暴会》： 会议陷入僵局，大家面面相觑，这时有人吃士力架，突然灵光一闪，提出了绝妙的方案，大家纷纷效仿,会议气氛热烈。
- Slogan: “士力架，社畜续命神器。”
产品与体验创意
创意不只存在于广告,还可以融入产品本身和消费体验。
限定口味与跨界联名：
- “深夜加班”限定款： 推出咖啡、焦糖、海盐风味的士力架，命名为“熬夜特供”。
- “火锅伴侣”限定款： 推出麻辣或芥末味（概念上）的士力架，广告语：“辣到灵魂出窍？来块士力架，找回味觉的自己！”
- 与游戏IP联名： 如《英雄联盟》，推出“英雄能量”主题包装,购买可获赠游戏道具或皮肤。
互动包装：
- “饥饿测试”包装： 在包装上印有一个简单的谜题或脑筋急转弯，如果因为饥饿而做不出来,就说明你需要士力架了。
- “温度感应”包装： 包装上的图案（如一个愤怒的表情）在低温下会变色，当它被你温暖的手掌捂热后，会变成一个微笑的表情，寓意“温暖和能量让你恢复好心情”。
社交媒体挑战：
- #你饿的时候是谁# 挑战： 鼓励网友在社交媒体上发布自己或朋友在饥饿时的“沙雕”视频或图片，并@士力架官方，优秀作品可以获得奖励,并有机会被制作成官方广告。
- “士力架能量改造计划”： 与健身App（如Keep）合作，用户完成一定运动量后，可以“解锁”一个虚拟的士力架,然后在App上兑换真实的士力架优惠券。
士力架的创意核心在于“能量与自我”的关系，它最经典的“饥饿人格”广告已经深入人心，未来的创意可以在此基础上，向更深的情感层面（如沮丧、焦虑）、更宏大的文化视角（如进化、历史）和更潮流的互动体验（如联名、社交挑战）三个方向拓展，无论形式如何变化，最终都要回归到那个简单的承诺：吃下士力架，补充能量，做回那个最好的自己。
