核心原则：拍出好产品的“三要素”
在开始之前,请牢记这三个核心原则，它们是所有技巧的基础：
- 清晰度: 产品必须清晰锐利，没有模糊，这依赖于对焦准确、相机稳定（使用三脚架）和合适的快门速度。
- 真实性: 图片要真实反映产品的颜色、材质和尺寸，避免过度修图导致色差巨大，这会引发客户退货。
- 吸引力: 图片要能抓住眼球，激发购买欲，这需要通过构图、光影和场景营造来实现，让产品看起来“更美”、“更诱人”或“更有质感”。
关键拍摄角度：全方位展示产品
选择正确的角度是让客户“身临其境”的关键，不同产品需要不同的角度组合。
正面角度
- 定义: 相机与产品正面完全垂直，是产品最标准、最直观的展示。
- 作用:
- 展示产品的Logo、主图案、核心设计。
- 作为电商主图的首选,给客户第一印象。
- 展示产品的对称美和基本形态。
- 技巧: 使用三脚架确保相机绝对水平，避免透视变形。
45度斜角
- 定义: 相机从正面和顶面/底面之间的45度角进行拍摄。
- 作用:
- 电商最常用角度！ 它能同时展示产品的正面、顶面（或侧面），立体感最强。
- 让产品看起来更有层次,不那么呆板。
- 能很好地展示产品的厚度和轮廓。
- 技巧: 这是拍摄鞋服、箱包、电子产品等最经典的角度。
侧面角度
- 定义: 相机与产品侧面平行进行拍摄。
- 作用:
- 展示产品的侧面轮廓、厚度、接口、按键等细节。
- 对于服装,可以展示版型和剪裁。
- 对于家具,可以展示其深度和结构。
- 技巧: 注意保持线条平直，避免因角度不当导致产品看起来歪斜。
俯拍角度
- 定义: 相机在产品正上方进行拍摄。
- 作用:
- 展示产品的顶部设计、图案或布局。
- 常用于拍摄桌面配件、化妆品盘、食物、电子产品顶部等。
- 营造一种“开箱”或“俯视”的精致感。
- 技巧: 需要确保光线均匀，避免产品边缘过暗。
仰拍角度
- 定义: 相机在产品正下方进行拍摄，向上拍摄。
- 作用:
- 营造宏伟、高大、有气势的感觉。
- 常用于拍摄汽车、建筑、高跟鞋等，能突出产品的“大”和“强”。
- 对于电子产品,可以展示其底部设计和散热孔等。
- 技巧: 容易产生透视变形，需根据创意目的使用。
细节特写
- 定义: 针对产品某个局部进行放大拍摄。
- 作用:
- 建立信任的关键！ 展示产品的材质（如皮革纹理、金属拉丝）、工艺（如缝线、雕刻）、功能（如相机镜头、手表机芯）。
- 让客户感知产品的价值和高品质。
- 技巧: 使用微距镜头，确保焦点准确，光线要柔和均匀，避免阴影干扰细节观察。
布光技巧：塑造产品的灵魂
光线决定了产品的质感和氛围。
顺光
- 描述: 光源在相机后方，直接照射产品。
- 效果: 画面明亮、色彩鲜艳，能清晰展示产品本身，但立体感较弱，容易显得平淡。
- 适用: 拍摄颜色鲜艳、需要还原真实色彩的产品。
侧光
- 描述: 光源在产品一侧。
- 效果: 能强烈地塑造产品的轮廓和立体感，凸显表面纹理和质感（如木纹、布料褶皱），这是最常用、最万能的布光方式。
- 适用: 绝大多数产品，尤其是需要展示质感的物品。
逆光
- 描述: 光源在产品后方，相机在产品前方。
- 效果: 能勾勒出产品的轮廓光（金边），使其与背景分离，画面通透、有仙气，同时能展现玻璃、宝石等产品的通透感。
- 适用: 拍摄玻璃制品、饮料、透明塑料、婚纱、头发等，营造高级感。
柔光
- 描述: 使用柔光箱、硫酸纸或反光板将硬光（如闪光灯、太阳光）变得柔和。
- 效果: 光线均匀、过渡自然，能减少生硬的阴影，使产品看起来更干净、更柔和。
- 适用: 拍摄化妆品、珠宝、人像、食品等需要柔和质感的物品。
简易布光方案（小白入门）：
- 两点布光法： 一个主光源（如柔光箱）在产品左或右45度角，一个辅助光源（如反光板）在另一侧补光，消除阴影。
- 自然光布光法： 在一个靠近窗户的地方，利用窗外的自然光作为主光源，用白纸或反光板作为补光，避免正午阳光过曝。
背景与构图：让产品脱颖而出
背景选择：
- 纯色背景: 最常用，简洁、专业，突出产品，白色、灰色、米色是安全牌。
- 渐变背景: 比纯色更有层次感和高级感，常用于美妆、时尚类产品。
- 场景化背景: 将产品置于其使用场景中（如咖啡放在桌上，香水放在梳妆台上），能更好地激发客户的代入感和购买欲。
- 生活化/纹理背景: 如木纹、大理石、水泥、布料等，能增加产品的质感和故事性。
构图技巧：
- 中心构图: 将产品放在画面正中央，稳定、突出，适合对称性强的产品。
- 三分法构图: 将画面用两条水平线和两条垂直线分成九宫格，将产品放在交叉点或线上，符合视觉习惯，画面更生动。
- 引导线构图: 利用背景或产品本身的线条（如桌子的边缘、产品的轮廓线）引导视线到产品上。
- 留白: 在产品周围留出适当空间，可以营造高级、简约、宁静的氛围，让主体更突出。
不同类型产品的拍摄建议
| 产品类型 | 关键角度 | 布光技巧 | 背景建议 | 附加技巧 |
|---|---|---|---|---|
| 服装鞋包 | 45度斜角、侧面、平铺、上身/上脚展示 | 侧光+柔光补光，模拟自然光 | 纯色、场景化（如公园、街头）、生活化 | 搭配配饰，增加模特展示，展示穿着/使用效果 |
| 电子产品 | 正面、45度斜角、俯拍、细节特写 | 均匀柔光，避免屏幕反光，可逆光拍轮廓 | 纯色、简约场景（如桌面、纯色背景） | 展示开机状态、功能界面、多角度组合展示 |
| 美妆护肤 | 正面、45度斜角、俯拍（展示粉盘/口红膏体） | 柔光为主，避免油光，可使用小反光板 | 纯色、渐变、有质感的背景（如大理石） | 展示质地、膏体、使用前后对比，模特上脸效果 |
| 食品饮料 | 45度斜角、俯拍（俯拍食物极具食欲） | 侧光突出质感，可从后方打光营造热气 | 场景化（如餐桌、厨房）、木质背景 | 撒上配料、淋酱汁，拍出“热气腾腾”或“新鲜多汁”的感觉 |
| 珠宝首饰 | 多角度旋转、细节特写（切面、光泽） | 柔光+精准点光源（模拟钻石火彩） | 纯色、深色（突出反光）、丝绒 | 使用道具（如手、天鹅绒）增加氛围，展现光泽和细节 |
| 家具家居 | 侧面、45度斜角（带环境）、俯拍 | 模拟自然光，多 |
