这是一个在广告界乃至整个创意产业中都极具分量和传奇色彩的职位，要理解它，我们需要从几个层面来看：奥美这个平台、创意总监的职责、以及这个职位所代表的意义和挑战。
奥美：一个传奇的创意引擎
不了解奥美,就无法理解奥美的创意总监。
- 全球顶尖的广告公司：奥美隶属于全球最大的传播集团WPP，是广告界的“黄埔军校”和创意标杆，它不仅仅做广告，还提供品牌咨询、数字营销、公关、活动等全方位服务。
- 大卫·奥格威的遗产：奥美由“广告教父”大卫·奥格威于1948年创立，他提出的许多理念至今仍是行业的圣经，
- 品牌形象论：品牌是一个综合的形象,广告需要建立和维护这个形象。
- “我们做广告，不是为了讨好自己，而是为了取悦客户。” (We sell or else.)
- “不要推出一个你不愿意让你的家人看到的广告。”
- 创意与策略并重：奥美以其卓越的创意闻名，但同样强调策略的重要性,最好的创意往往源于深刻的消费者洞察和严谨的品牌策略。
奥美的创意总监，从一开始就站在一个高起点上，他们不仅要懂创意，更要懂品牌、懂市场、懂人性。
创意总监 的核心职责
奥美的创意总监通常不是一个单一的职位，而是一个层级,从下到上通常包括：
- ACD (Associate Creative Director / 资深创意总监)：通常是团队的中坚力量，能独立负责项目，指导初级创意人员,并确保创意作品的执行质量。
- CD (Creative Director / 创意总监)：团队的领导者，负责整个创意团队的管理、方向的把控、创意概念的最终拍板,他们是客户的主要创意沟通者之一。
- ECD (Executive Creative Director / 执行创意总监)：通常负责一个或多个办公室/区域的创意业务，是创意部门的最高负责人，对整个公司的创意水准和声誉负责,直接向全球CEO或区域管理层汇报。
无论级别高低,奥美创意总监的核心职责可以概括为以下几点：
A. 战略层面
- 解读品牌策略：深刻理解客户的品牌战略、商业目标和市场挑战，创意不是天马行空,而是为商业目标服务的。
- 引领创意方向：基于策略，为整个项目或品牌设定一个清晰、有力、统一的创意调性,确保所有产出都围绕这个核心。
- 挖掘消费者洞察：带领团队深入生活，找到能触动人心、引发共鸣的洞察点,这是伟大创意的源泉。
B. 创意层面
- 激发与培养创意：他们是团队的“创意引擎”和“灵感导师”，通过头脑风暴、分享案例、阅读学习等方式,不断激发团队的创意火花。
- 创意把关与决策：在众多创意方案中，凭借专业经验和直觉，判断哪个方向最能解决问题、最能打动人心，并做出最终决策,这需要巨大的勇气和担当。
- 追求卓越品质：对创意的细节和执行有极致的要求，无论是文案的措辞、画面的质感，还是技术的实现,都必须力求完美。
C. 管理层面
- 团队建设：招聘、培养和激励创意人才,营造一个既有创造力又有纪律性的团队氛围。
- 项目管理：与客户服务、策略、制作等部门紧密协作，确保创意项目按时、按质、按预算交付。
- 预算控制：管理创意部门的预算，包括外包、制作费用等。
成为奥美创意总监意味着什么？
这是一个极高的荣誉,也意味着巨大的挑战。
光环与荣耀
- 行业标杆：能坐上这个位置,本身就是对其创意能力和领导力的最高认可。
- 接触顶级客户：奥美的客户通常是世界级的品牌（如苹果、IBM、可口可乐等），能服务这些品牌,是职业生涯的宝贵经历。
- 作品影响力：在奥美做出的好作品，其传播范围和影响力是巨大的，能够真正地“改变品牌，甚至改变文化”。
挑战与压力
- 巨大的期望：作为创意领袖，整个团队、客户乃至行业都对你抱有极高的期望,创意枯竭或判断失误的代价很高。
- 商业与艺术的平衡：既要坚守创意的纯粹性，又要满足客户的商业需求，还要考虑预算和时效,这是一个永恒的难题。
- 激烈的内部竞争：奥美是全球网络，内部人才济济，想脱颖而出、保持领先地位,需要持续不断地学习和进化。
- 快速变化的市场：数字媒体、社交平台、AI技术……创意的玩法日新月异，奥美的创意总监必须不断学习，拥抱变化,否则就会被淘汰。
著名的奥美创意总监案例
奥美历史上和现在都有许多传奇的创意总监,他们是这个职位的化身：
- 大卫·奥格威：创始人，本身就是最伟大的CD，他写的“劳斯莱斯”广告文案,至今仍是教科书级别的案例。
- 尼尔·法兰奇：奥美传奇CD，以其幽默、机智和颠覆性的创意著称,为英国航空等多个品牌创造了经典广告。
- 王薇薇：虽然她后来成为著名设计师，但她早期在奥美担任文案和艺术指导的经历,为她奠定了深厚的创意功底。
- 现代代表：在全球各大奥美办公室，都有许多才华横溢的ECD和CD，他们在数字营销、内容营销等领域不断引领潮流。
奥美创意总监，远不止一个“管创意的领导”，他/她是一个梦想家、战略家、团队领袖和文化观察家的结合体，他们站在商业与创意的十字路口，用洞察力、想象力和执行力，为品牌注入灵魂，与消费者建立情感连接，最终驱动商业增长，这是一个充满挑战、压力，但同时也极具成就感和影响力的职位,是无数创意人向往的终极目标之一。
