【万物互联】系列 —— 微电影/平面广告
核心创意： 将人类与自然万物通过一个“看不见的线”连接起来，我们的一举一动，都会通过这条线传递给世界，产生或好或坏的影响。
广告语： 你的每一次选择，都在与世界对话。
（图片来源网络，侵删）
【执行方案 - 微电影版】
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清晨，一个年轻女孩A醒来，拿起手机点了一份外卖（含大量塑料包装）。
- 画面： 女孩的手指轻触屏幕下单的瞬间，一条无形的、闪着微光的线从她的指尖延伸出去，穿过城市，连接到远方一片宁静的海洋。
- 镜头切换： 海洋里，一只海龟正被一个塑料袋缠住，痛苦地挣扎，女孩的无形线缠绕在海龟身上，每动一下，海龟的束缚就更紧一分，女孩的背景音是手机支付的“叮”声。
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男孩B在超市，犹豫了一下，选择了自带布袋装蔬菜，而不是用塑料袋。
- 画面： 男孩将蔬菜放入布袋的瞬间，无形的线从他的手中延伸出去，连接到一片森林。
- 镜头切换： 森林里，一棵小树苗因为缺水而枯萎，男孩的无形线像一根水管，将清澈的水源输送给小树苗，小树苗瞬间焕发生机，长出新叶，男孩的背景音是布袋清脆的“沙沙”声。
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公司职员C在办公室，打印了一份文件，单面打印后就扔进了可回收垃圾桶。
（图片来源网络，侵删）- 画面： 文件落入桶中的瞬间，无形的线从文件上延伸出去，连接到一片广袤的纸浆林。
- 镜头切换： 一片原本翠绿的森林，因为树木被砍伐，变得光秃秃，土地沙化，职员的无形线像一把剪刀，正在“咔嚓咔嚓”地剪断树木，职员扔文件的背景音是纸张“哗啦”掉落的声音。
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高潮与结尾：
- 画面： 女孩A看到新闻里海龟的悲剧，男孩B看到森林恢复的喜悦，职员C看到土地沙化的触目惊心，他们都愣住了，低头看着自己的手。
- 画面： 无数条线从不同的人手中延伸出来，交织成一张巨大的网，连接着地球的每一个角落——海洋、森林、天空、动物……
- 旁白（温和而有力）： “我们以为我们只是在做一件小事，但每一次选择，每一次行动，都在通过这条看不见的线，与这个世界对话，你的每一次选择，都在与世界对话。”
- 最终画面： 画面变暗，浮现出广告语和行动号召。
- 行动号召： #你的选择在说话# 从今天起，让每一次对话，都充满善意。
【执行方案 - 平面广告版】
- 图1： 一只人的手，正在将一个塑料瓶扔进垃圾桶，从瓶口延伸出一条细线，连接到一只企鹅的喙，仿佛在喂它塑料。
- 图2： 一只人的手，正在将一个可回收的易拉罐放入回收箱，从易拉罐延伸出一条线，连接到一棵正在茁壮成长的树苗。
- 文案： 你的手，决定世界的“食”粮。
【时间旅行者】系列 —— 互动H5/短视频
核心创意： 让用户通过一个简单的互动，看到自己“的行为，对“的地球会产生怎样的影响。
广告语： 未来的你，正在等你一个决定。
（图片来源网络，侵删）
【执行方案 - 互动H5版】
- 开场： H5页面加载，出现一个复古的“时间旅行机器”界面。
- 选择“的行为。
- 问题1： “今天午餐，你选择？”
- 选项A： 点一份有塑料餐具的外卖。
- 选项B： 带饭盒去公司。
- 问题2： “今天购物，你选择？”
- 选项A： 使用新的塑料袋。
- 选项B： 使用环保袋。
- 问题3： “今天出行，你选择？”
- 选项A： 自己开车。
- 选项B： 乘坐公共交通或骑行。
- 问题1： “今天午餐，你选择？”
- “时间跳跃”： 用户做出选择后，点击“启动时间机器”，屏幕出现炫酷的时空穿梭特效。
- 抵达“：
- 如果用户大部分选择了A（不环保）： H5会生成一个“30年后的地球”场景，画面可能是：被塑料垃圾覆盖的海滩、戴着防毒面具在雾霾中行走的人们、干涸龟裂的土地，画面角落出现一个“未来你”的剪影，背影萧索，显得很失望，文案：“这是你留给未来的世界吗？”
- 如果用户大部分选择了B（环保）： H5会生成一个“30年后的地球”场景，画面可能是：清澈的河流、城市上空蓝天白云、人与动物和谐共处，画面角落出现一个“未来你”的剪影，正微笑着看着这一切，文案：“谢谢你，守护了我们的家。”
- 无论哪种结果，最后都会出现一行字：“未来的你，正在等你一个决定。” 并引导用户分享自己的“未来地球”截图到社交媒体，带上话题 #我的未来地球#。
【执行方案 - 短视频版】
- 视频结构： 采用分屏对比。
- 左屏（不环保的未来）： 一个孩子（演员A）在满是垃圾的公园里，只能玩着一个破旧的塑料瓶，表情失落。
- 右屏（环保的未来）： 另一个孩子（演员B）在绿草如茵的公园里，和父母一起放风筝，笑容灿烂。
- 画外音： “30年后，你的孩子会生活在一个怎样的世界？这取决于，你今天的选择。”
- 画面合并，两个孩子的手隔空相触，出现广告语和行动号召。
- 行动号召： #从今天起，为未来投票#
【大自然的“账单”】系列 —— 户外广告/社交媒体
核心创意： 将环境污染的成本，以最直观、最“昂贵”的方式呈现在人们眼前，让浪费行为变得“肉痛”。
广告语： 地球从不记账，但它会向你收“费”。
【执行方案 - 户外广告版】
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场景1：自动售货机
- 画面： 一台普通的自动售货机，但屏幕上显示的不是价格，而是“环境成本”。
- 当有人选择一瓶塑料瓶装水时： 屏幕上跳出数字：“+50年降解时间”、“+1.5L石油”、“+20g碳排放”。
- 当有人选择一瓶玻璃瓶装饮料时： 屏幕上跳出数字：“+2600度电”、“+400kg碳排放”。
- 当有人选择自带水杯接水时： 屏幕上跳出大大的绿色对勾和“0成本”。
- 文案： 你消费的，不只是价格。
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场景2：外卖App弹窗
- 画面： 当用户在点外卖时，App会弹出一个环保提示。
- 文案： “您选择的餐品将产生约【3个】塑料餐盒和【1双】一次性筷子，选择‘无需餐具’，我们将为您捐赠1分钱用于植树造林。”
- 效果： 将环保行为与公益奖励挂钩，降低用户的心理门槛。
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场景3：餐厅账单
- 画面： 在餐厅的账单底部，印上一行小字。
- 文案： “本桌用餐消耗：XX度电，XX升水，XX克碳排放，感谢您的光盘行动，为地球节约了XX元。”
- 效果： 将环保行为量化，并赋予其经济价值，让节约变得有成就感。
总结与建议
- 情感共鸣是核心： 无论是“万物互联”的共情，还是“时间旅行”的代入，或是“账单”的冲击，都是为了触动人心。
- 行动指引要清晰： 广告不能只停留在批判和警示，更要给出简单、具体的行动建议（如“自带水杯”、“选择无需餐具”、“分享你的未来地球”）。
- 善用新媒体互动： H5、短视频、社交媒体挑战赛等是传播环保创意的绝佳载体，能引发用户的自发参与和二次传播。
- 系列化运作： 像“万物互联”和“时间旅行者”这样的系列广告，可以持续产出，形成品牌效应，让环保理念更深入人心。
希望这些创意能激发您的灵感！
